不要为了设计而设计！（原创）

“不要为了设计而设计”做了十年设计工作，最近忽然感悟出一个道理，设计是什么？设计的真谛在哪？为什么要做设计？

我的理解，真正的设计是品牌由内而外显露的气质的体现，是品牌发展到一定阶段而派生出来的产物。他可能不是很美，不是很炫，但他一定是最适合的，或者说是最适合目前现阶段的，这就是设计！而不是你给他披了件华丽外衣那么简单，不适合的外套总是那么的别扭。

其次要明白，很多设计师和客户易犯的通病在哪，主要在于对品牌或产品的理解度和高度上，对品牌设计推广上没有方向，好像这个也要那个也要，越多越好，越全越好，没有重点，以至于出来的东西不伦不类，实际上只有锁定重点才最直接而有效。然后是高度问题，好的设计作品不是说一定要有很炫的创意和构图，关键在于取舍，找到一个点，他是个可以代表你品牌气质的点，能留下记忆的点就OK了，要舍掉一些可要可不要的辅助性元素，设计的真谛是可读性和科学性，形式是为内容服务的。

至于为什么要做设计，设计是品牌的视觉体现，好的品牌需要大家的认知，同时要以最适合的表现手法、最有效的品牌策略、最简洁易懂的方式瞬间让受众认可和记忆。受众对你的品牌和产品可能是陌生的，但是品牌经过设计后的思想和画面是认可的，读懂了设计上的创意和理念后，在配合专业的产品目录，自然而然的就达成了消费。